Facebook pooštrava pravila uoči europskih izbora, provjeravati će detaljno svakog oglašivača

- Vjerujemo da će veća transparentnost dovesti do povećane nadležnosti i odgovornosti tijekom vremena - ne samo za Facebook, već i za oglašivače - rekao je Richard Allan, voditelj globalnih rješenja na Facebooku, nadodavši da kompanije ulaže 'mnogo više u ljude i bolju tehnologiju kako bi proaktivno prepoznali zlouporabu'.

Sada će Facebook i dalje dopuštati korisnicima da navedu ono što žele kao izvor financiranja, ali će se zahtijevati barem telefonski broj ili adresa e-maila putem koje će zainteresirani moći kontaktirati oglašivača. Korisnici koji se oglašavaju u osobno ime će moći slobodno unositi podatke, a njihovo ime će biti objavljeno nakon provjere Facebooka.

Zahtjev nije retroaktivan što znači da kampanje koje su već registrirane mogu izbjeći pružanje dodatnih pojedinosti. To uključuje kampanje poput Mainstream Network koja je potrošila oko 250.000 funti na oglašavanje kako bi potakli korisnike Facebooka na podržavanje Brexita bez sporazuma ili britanska kampanja Future, grupa koja je potrošila više od 350.000 funti lobirajući za tvrdi Brexit od listopada.

Pravila će postati globalna

Pravila o transparentnosti oglasa - koja već postoje u Sjedinjenim Državama, Britaniji, Brazilu, Indiji, Ukrajini i Izraelu - bit će uvedena na globalnoj razini do konca lipnja, priopćila je tvrtka.

Restrikcije povezane s političkim oglašavanjem počet će se primjenjivati u 27 država članica Europske unije od petka, a provjere će postati obvezne sredinom travnja, prema navodima Facebooka.

Proces prijave kampanje na provjeru će ići brzo zahvaljujući širokoj upotrebi nacionalnih identifikacijskih kartica diljem kontinenta, što neće zahtijevati potrebu za slanjem fizičkog pisma za potvrdu prebivališta. Oglašivači će morati biti ovjereni odvojeno u svakoj zemlji EU u kojoj žele prikazivati ​oglase.

Ako korisnici prepoznaju oglas povezan s političkom kampanjom koji nije označen, dužni su ga prijaviti na Facebooku, objasnio je Allan. U tom slučaju će kompanija pregledati oglas i provjeriti krši li njihova pravila o političkom oglašavanju. Pokaže li se oglas lažnim, bit će automatski blokiran.

- Ove promjene neće u potpunosti spriječiti zlouporabu. Mi smo protiv pametnih, kreativnih i dobro financiranih protivnika koji mijenjaju svoju taktiku nakon što mi uočimo zlouporabu. Ali vjerujemo da će ove mjere pomoći u sprječavaju budućeg uplitanja u izbore putem Facebooka – zaključio je Allan.