Članak 11 Direktive koja je podigla puno prašine diljem Unije predviđa tzv. 'porez na link'. Cilj te zakonodavne mjere je, tvrde njegovi autori, osigurati da izdavači plate korištenje informacija za linkove koje dijele društvenim mrežama.
Potpredsjednik Google Newsa Richard Gingras, u razgovoru s novinarom Euractiva istaknuo je da je njegova tvrtka 'uistinu zabrinuta' zbog tog spornog članka usvojene direktive.
- Uistinu je realna mogućnost da ćemo odlučiti povući svoje usluge s europskog tržišta – izjavio je Gingras, dodavši da je Google planirao poduzeti iste mjere kada je Španjolska predstavila svoj prijedlog zakona 2014. godine.
Komentari uprave Googlea došli su onoga trenutka kada su se europski pregovarači planirali sjesti kako bi raspravili o nuždi uključivanja Članka 11 u finalnu verziju zakona. Naime, Direktivu je usvojio Europski parlament, a ona je trenutno u fazi međuinstitucionalnog dijaloga europskih institucija. S obzirom na to da je više ključnih dionika izrazilo zabrinutost zbog spornog članka, postoji vjerojatnost da se Direktiva u konačnici neće uspjeti usvojiti.
Googleova protumjera 2014. godine značila je da Google News više ne bi koristio linkove španjolskih portala i informativnih kanala. Istu su sudbinu doživjeli i njemački izdavači 2013. godine. Naime, nakon što je njemačka vlada predstavila gotovo identičan prijedlog zakona, Google je upozorio da u slučaju njegova usvajanja neće na svojim kanalima objavljivati njemačke linkove.
- Negativna posljedica Direktive mogla bi biti da nas se dovede u poziciju biranja između komercijalnih sporazuma izdavača – rekao je Gingrass, dodavši da bi to njegovu tvrtku dovelo u neugodnu poziciju prioritiziranja klijenata.
Gingrass je dodao da bi mjere koje predlaže Članak 11 drastično smanjile broj europskih izdavača zato što bi se američke platforme više fokusirale na broj čitatelja i veličinu infrastrukture čime bi postepeno odustajale od suradnje s malim dionicima na tržištu. Taj bi trend u konačnici najviše naštetio pluralnosti medija diljem svijeta, ali bi i nepovratno oštetio inovativne poslovne modele u novinarstvu.
Google se uključio u raspravu o zaštiti intelektualnog vlasništva nakon što je tvrtka Corporate Europe Observatory objavila rezultate istraživanja lobističkih trendova. Prema rezultatima tog istraživanja, Google se odlučio uključiti o raspravu putem platforme neformalne grupe EU40 koja okuplja zaposlenike Europskog parlamenta mlađe od 40 godina.
Od tada, Google putem platforme YouTubea aktivno sudjeluje u kampanji i protiv još jednog kontroverznog članka Direktive, Članka 13, za kojeg stručnjaci smatraju da će cenzurirati internet. Naime prema tom članku, velike internetske platforme bile bi prisiljene koristiti posebno osmišljene filtere sadržaja koje bi presretale sadržaj objavljivan na internetu i tako sprječavale narušavanje intelektualnog vlasništva. Upravo u toj domeni YouTube ima iskustva, nakon što je osmislio vlastiti algoritam za zaštitu intelektualnog vlasništva imena Content ID. Tehnologija vrijednosti 53 milijuna eura naišla je na brojne kritike zbog toga što je u nekoliko prilika slučajno blokirala satirični sadržaj zato što algoritam nije prepoznao parodiju nego je mislio da je došlo do kršenja intelektualnog vlasništva.
Iako su brojni akteri u europskim institucijama optuživali Google za iscrpno lobiranje protiv usvajanja Direktive, istraživanje dokazuje da su brojke temeljene na netočnim procjenama.
S druge strane, Udruga autora i izvođača je u ponedjeljak objavila zajedničku izjavu u kojoj su naglasili brojne prednosti Direktive. Pismo su potpisali brojni istaknuti dionici umjetničkog stvaralaštva Europske unije, među kojima su se istaknuli Udruga europskih izvođača i Međunarodno vijeće glazbenih stvaratelja te Europski vizualni umjetnici.
- Ključna vrijednost mehanizma za zaštitu intelektualnog vlasništva temeljena je na kreativnosti stvaratelja i izvođača – stoji u izjavi.
- Njihova poštena naknada trebala bi biti u samome srcu poslovnog modela industrije, a ne bi trebala biti percipirana kao jednom od varijabli – dodano je.